[宁波知行合一信息技术咨询服务]2025年防晒产品电商消费趋势
2026-01-14 00:00:00
防晒
防晒产品，是指能够通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式，减少或阻挡紫外线（主要包括紫外线A波，即UVA，波长320-400nm；紫外线B波，即UVB，波长280-320nm）对皮肤造成伤害的一类日用化学制品。其核心功能是降低紫外线对皮肤的急性和慢性损伤，根据作用原理，可分为物理防晒产品、化学防晒产品、物化结合防晒产品。
电商平台：市场规模增速放缓
防晒电商市场规模增速放缓。天猫销售额逐年下滑，市占率降至35.4%。京东平台在2023年同比增长20%，2024年销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%。抖音平台销售额增长迅猛，2023年同比增长58%，2024年同比增长34.6%，市占率达52.4%，占据防晒界的半壁江山。
淘宝：各品类机会和增长点
防晒产品2024年淘宝渠道整体下滑-17.9%。防晒霜作为销售额达33.5亿的第一品类，24年同比下滑-13.6%；防晒喷雾同比下滑-38.2%，其他品类同比下滑-61.8%。